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搜索引擎優化的核心:關鍵字策略

 

第二部分:搜索引擎優化的核心:關鍵字策略

 

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 根據潛在客戶或目標用戶在搜索引擎中找到你的網站時輸入的語句,產生了關鍵字 

Keywords)的概念,這不僅是搜索引擎的核心,也是整個搜索引擎營銷都必須圍繞的核心。 

 

  關鍵字的選擇 首先確定你的核心關鍵字,再圍繞核心關鍵字進行排列組合產生關鍵字詞組或短句。對

企業、商家而言,核心關鍵字就是他們的經營范圍,如產品/服務名稱、行業定位,以及企業名稱或品牌名

稱等。總結起來,選擇關鍵字有以下技巧: 

 

1、 站在呵護的角度考慮 

潛在客戶在搜索你的產品時將使用什么關鍵詞?這可以從眾多資源中獲得反饋,包括從你的客戶供應

商、品牌經理和銷售人員那里獲知其想法。 

 

2、 將關鍵詞擴展成一系列詞組/短語 

毋用單一詞匯,而是在單一詞匯基礎上進行擴展,如:營銷→網絡營銷→網絡營銷管理。英文關鍵詞

可以采用搜索引擎 overture的著名工具Keyword  Suggestion  Tool對這些關鍵詞組進行檢測,可查看

你的關鍵詞在過去 24 小時內被搜索的頻率,最好的關鍵詞是那些沒有被廣泛濫用而有很多人搜索的

詞。中文工具可以通過百度:相關搜索“和 Google 提供的 KeywordSandbox 工具進行關鍵詞匹配和擴

展。 

 

工具推薦: 

GoogleAdWords關鍵字工具:查詢特定關鍵詞的常見查詢及擴展匹配 

http://adwords.google.com/select/KeywordSandbox 

百度關鍵字工具:查詢特定關鍵詞的常見查詢、擴展匹配及查詢 

http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php 

 

3、 進行多重排列組合 

改變短語中的詞序以創建不同的詞語組合。使用不常用的組合。組合成一個問句。包含同義詞、替換

詞、比喻詞和常見錯拼詞。包含所賣產品的商標名和品名。使用 其他限定詞來創建更多的兩字組合,

三字、四字組合。 

 

4、 毋庸以一太泛的關鍵詞。 

如果你從事包裝機械制造,則選擇: “機械”作為你的核心關鍵詞就無益于吸引到目標客戶。實際上,

為了準確找到需要的信息,搜索用戶傾向使用具體詞匯及組合尋找信息(尤其是二字組合)而不是使

用那些大而泛的概念。此外,使用意義太廣的關鍵字,也意味著你的網站要更更多的網站競爭排名,

難以勝出。 

5、 用自己的品牌做關鍵詞 

   如果是知名企業,則別忘了在關鍵詞中使用你的公司名或產品品牌名稱。  

6、 使用地理位置 

     地理位置對于服務于地方性的企業尤其重要。如果你的業務范圍以本地為主,則在關鍵詞組合加上

地區名稱如: “上海網站建設” 

 

7、 回顧競爭者使用的關鍵詞 

     查詢競爭者的關鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關鍵詞,因為你并不

清楚他們如何要使用這些關鍵詞——你得自己想關鍵詞。尋找別人的關鍵詞只是對你已經選好的關鍵詞進

行補充。 

 

8、 不用于自己無關的關鍵詞 

     總是會有人將熱門的詞匯列入自己的META關鍵字中——盡管這個熱門字根自己網站內容毫不相干。

甚至有人把競爭對手的品牌也加入到自己的關鍵字中,這不僅侵權,可能被起訴(國外多起類似案例),

并且由于這些所謂: “熱門”詞匯并未在網站內容中出現,因此對排名并無實質幫助,過多的虛假關鍵詞

還可能受到處罰降低排名。 

 

9、 控制關鍵詞數量 

一頁中的關鍵詞最多不要超過 個為佳,然后所有內容都針對這幾個核心關鍵詞展開,才能保證關鍵

詞密度合理。搜索引擎也會認為該頁主題明確。如果確實有大量關鍵詞需要呈現,可以分散寫在其它

頁面并針對性優化,讓這些頁面也具有“門頁(entry)”的效果。這也是為什么首頁和內頁的關鍵詞

往往有所區分的原因。最典型的情況是擁有不同的產品和服務的情況下,對每個產品進行但網頁優化,

而不是羅列在一個首頁上。 

 

附:查看競爭對手關鍵詞的方法:在瀏覽器中打開目標網頁→點擊“查看”→點擊“源文件”→“<p> 

 

 

      關鍵字密度 

在確定了自己的關鍵字之后,需要在網頁文本中適當出現這些關鍵字。關鍵字在網頁中出現的頻次,

即關鍵字密度(Keyword Density,就是在一個頁面中,占所有該頁面中總文字的比例,該指標對搜索引

擎的優化起到重要作用。關鍵字密度一般在 1%到 7%較為合適,超過這一標準就有過高或過低之嫌。 

 

切記避免進行關鍵字堆砌,即一頁中關鍵字的出現不少根據內容的需要而安排,而是為了討好搜索引擎人

為堆積關鍵字(Stuffing.這已經被搜索引擎歸入惡意行為(Spamming,有遭到懲罰的危險。 

 

工具推薦: 

關鍵字密度檢查(英文):頻繁出現的關鍵詞及其密度 

www.seotoolkit.co.uk/keyword_deyword_density_analyser.asp(適用于英文關鍵詞

 

               關鍵字分布 

 

關鍵字的分布原則堪稱:無所不在,有所側重。 

 

1、 網頁代碼中的 Title,META標簽(關鍵字 Kwywords和描述 description) 

如:e書時空www.omooo.net 的代碼: 

2、 網頁正文最吸引注意力的地方 

正文內容必須適當出現管詞,并且“有所側重” ,意指用戶閱讀優先位置——從上到下,從左至右——成為關鍵詞重點分布位置,包括:頁面靠頂部、左側、標題、正文前200 字以內。在這些地方出現關鍵詞

對排名更有幫組。如SEO 學習網站 

www.omooo.com .的站長獨辟蹺徑,把一段富含關鍵詞的文本網站介紹置于網站最頂部(這個地方通常被

安排用來放 banner 廣告的)。這樣做的好處是讓用戶和蜘蛛都以最快速度了解該網站內容,并且以蜘蛛重

視的黑體顯示,對其排名作用很大。代碼顯示如下: 

   

  本站是一個非商業性的網站,旨在為廣大的搜索引擎研究者提供一個學習、交流場所。在這里你可以找

到很多有關于搜索引擎優化資料(seo資料、文章) 、網站優化資料。這些資料可以幫助你將你的網站進行

適當的優化以迎合多個搜索引擎的搜索規則,從而得到較好的排名。 

 

3、 超鏈接文本(錨文本) 

除了在導航、網站地圖、錨文本中有意識使用關鍵字,還可以認為增加超鏈接文本。如一個童裝廠商網站

可以通過加上一下行業資源: 

 

中國童裝網 織里童裝網....... 

 

    等含有“童裝”文字的鏈接來達到增加超鏈接文本的目的。這也值得網站在添加友情鏈接時做參考,

即鏈接對象中最好包含有你的關鍵字或相關語義的網站。 

 

4、 Header 標簽 

即正文標題 

 

中的文字。搜索引擎比較重視標題行中的文字。用加粗的文字往往也是關鍵詞出現的地方。 

 

5、 圖片Alt屬性 

搜索引擎不能抓取圖片,因此網頁制作時在圖片屬性 Alt 中加入關鍵字是對搜索引擎友好的辦法,它

會認為該圖片內容與你的關鍵字一致,從而有利于排名。 

 

英文網頁內容的網站在進行域名選擇和網頁文件夾命名時,也可以考慮包含關鍵字(對關鍵詞組則要

用橫線隔開),如www.made-in-china.com。不過對 Google排名作用非常微小。 

 

搜索引擎優化技術教程之完全版 第三章  網頁優化制 

第三部分:對搜索引擎友好的網頁設計制作 

 

   一般的網頁設計都由網頁設計師完成。設計師設計網站往往僅從美觀、創意和易用的角度考慮,這對

于一個期望獲得搜索引擎排名優秀的商業網站來說,已經遠遠不夠了,網站策劃人員至少應該為設計師遞

交一份需求備忘錄,提醒在設計中需要配合注意的環節。 

 

          目錄結構和URL 

    URL是統一資源定位,即每個網頁的網址、路徑。網站文件的目錄結構直接體現于 URL。清晰簡短的

目錄結構和規范的命名不僅有利于用戶體驗和網址傳播,更是搜索引擎友好的體現。 

 

目錄層次: 

對于一個小型網站來說,一般只有一層子目錄,如下: http//www.yoursite.com/dir1/page.htm 

www.yoursite.com是域名,dir1 是一級目錄名,page 是文件名。對搜索引擎而言,這種單一的目錄結構最

為理想,即扁平結構(Flat)。 

 

   當然,一下情況下,即使深入第四層甚至更深層次的頁面,也同樣能搜索到: 

1、 如果該頁提供了重要內容,有大量來自其它網站的外部鏈接(Inbound Links) ; 

2、 如果首頁上增加一個該頁的鏈接,可以通過首頁直接到達,搜索 Spider 還是可以輕易地找到它; 

3、 如果有其它網站在頂級頁面上連接了該頁,其效果就好似你在自己的首頁上做了該鏈接。 

此外,圖形、角本、CGI-BIN CSS樣式表則各自建立專門的目錄收入其中,一般不放在根目錄下。 

 

目錄和文件命名: 

根據關鍵字無所不在的原則,可以在目錄名稱和文件名稱中使用到關鍵詞。但如果是關鍵詞組,則需

要用分隔符分開。我們常用連字符“-”和下劃線“_”進行分隔,URL 中海經常出現空格碼“%20” 。因

此,如果以“中國制造”作文件名,就可能出現以下三種分隔形式: 

made-in-china.htm 

made_in_china.htm 

made%20in%20china.htm 

 

但事實上,至少在目前 Google 并不認同“_”為分隔符。對 Google 來說,made-in-china 

made%20in%20china 都等于 made  in  china,但 dan _made_in_china 就被讀成了 madeinchina,連在一起之后,

關鍵詞就失去了意義。 

因此,目錄和文件名稱如果有關鍵詞組,要用連字符“-”而不是下劃線“_”進行分隔。 

URL應該越短越好。有人未來單純增加關鍵字而額外建多一個帶有關鍵字的子目錄,改變目錄結構。

由于URL中含有關鍵字本身對排名提高幫組并不大,因而這種做法多次一舉,也是搜索引擎反感的。 

絕對URL:即網頁路徑使用包含頂級域名在內的完整的 URL。如:www.yoursite.com/page1/index.html

是一個絕對路徑,其中/page1/index.html則為相對路徑,由瀏覽器自動在該鏈接前加上 www.yoursie.com。 

總體上,Google在排名時并不在意URL使用的是相對路徑還是絕對路徑。 

動態URL: 

目前很多網站都有數據庫驅動生成的URL,即動態 URL,往往表現在 URL中出現“?” 、“=” 、“%” ,

以及“&” 、“$”等字符。動態URL極不利于搜索引擎抓取網頁,嚴重影響網站排名,通常是通過技術解

決方案將動態URL轉化成靜態的URL形式,如;將http://www.domain.com/messages.php?id=2&type=5 

轉化為http//www.domain.com/messages/2/5/下文將會專門提到動態 URL的解決方案。 

 

         導航結構 

 

網站導航是對引導用戶訪問網站的欄目、菜單、在線幫助、布局結構等形式的統稱。其主要功能在于

引導用戶方便地訪問網站內容,是評價網站專業度、可用度的重要指標。同時對搜索引擎也產生諸多提示

作用。概括地講,網站在導航方面應注意以下幾點: 

1、 主導航一般體現為一級目錄,通過它們用戶和蜘蛛程序都可以層層深入訪問到網站所有重要內容。因

此主欄目必須在網站首頁第一屏的醒目位置體現,并最好采用文本鏈接而不是圖片。 

 

2、 “面包屑型(Breadrumbs)”路徑 

所謂“面包屑”是比喻用戶通過主導航到目標網頁的訪問過程中的路徑提示,使用戶了解所處網站中的位

置而不至于迷失“方向” ,并方便回到上級頁面和起點。路徑中的每個欄目最好添加鏈接。如下: 

時代營銷:首頁>網絡營銷動態>特別報道 

即使沒有詳細的路徑來源,也至少應該在每個子頁面提示回首頁的鏈接,包括頁面的 LOGO 作鏈接。   

3、 首頁突出重要內容 

     除了主欄目,還應該將次級目錄中的重要內容以鏈接方式在首頁或其他子頁中多次呈現,以突出重

點。搜索引擎會對這種一站內多次出現的鏈接給予充分重視,對網頁級別(pageRank)提高和、有很大幫

助,這也是每個網站首頁的網頁級別一般高于其他頁面級別的重要因素,因為每個子頁都對首頁進行了鏈

接。 

 

4、使用網站地圖 

    網站地圖(Site Map)是輔助導航的手段,最初是為用戶設計,以方便用戶快捷到達目標頁。良好的網

站地圖設計常常以網站拓撲結構體現復雜的目錄關系,具有靜態、直觀、扁平、簡單的特點。多采用文本

鏈接,不用或少用修飾性圖片,以加快頁面加載速度。以上特點符合搜索引擎友好的要求,因為網站地圖

SEO 中也有重要的意義。 尤其對于那些采用圖片導航和動態技術生成的網頁,通過在網站地圖中進行文

本鏈接,可在一定程度上彌補蜘蛛程序無法識別圖片和動態網頁造成的頁面不可見的風險。 

需要注意,網站地圖也要突出重點,盡量給出主干性內容及鏈接,而不是所有細節末節。一頁內不適

宜放太多鏈接。Google明確提出“如果網站地圖上的鏈接超過大約 100 個,則最好將網站地圖拆成多個網

頁” 。工具推薦: 

Xenu:http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html生成網站地圖 

 

         框架結構 

  框架結構,即幀結構(Frame)網頁表現為一個頁面的某一塊保持固定,其他部分信息可以通過滾動條

上下或左右移動顯示,如左邊菜單固定,正文信息可移動,或者頂部導航和 LOGO部分保持固定,其他部

分上下或左右移動。我們的郵箱通常都采用框架建筑。框架型網頁的另一個表現是,深層頁面的域名通常

不會再URL中體現出來,即使進入深層子頁面,瀏覽器顯示出來的 URL仍然是主頁的 URL。 

 

框架型網站的優越性體現在頁面的整體一致和更新方便上。尤其對于那些大型網站而言,框架結構的

使用可以使網站的維護變得相對容易。但框架對搜索引擎來說是一個很大的問題,這是由于大多數搜索引

擎都無法識別框架,也沒有什么興趣去抓取框架中的內容。此外,某些瀏覽器也不支持頁面。 

如果網頁已經使用了框架,或出于某種原因一定要使用框架結構,則必須在代碼中使用 

Noframes”標簽進行優化,把Noframe標簽看做是一個普通文本內容的主頁。在<Noframe></Noframe>

域中包含指向 frame 頁的鏈接以及帶有關鍵詞的描述文本,同時在框架以外的區域也出現關鍵詞文本。這

樣,搜索引擎才能夠正確索引到框架內的信息。 

還有一個辦法是采用 iframe 即內聯框架(Inner  Frame)技術來避免 Frame 帶來的不便。所謂 iframe

也是框架的一種形式,它是相當于在主瀏覽窗口中內嵌一個窗口,內容自動打開。Iframe可以嵌在網頁中

的任意部分,也可以隨意定義其大小,其代碼顯示為: 

<iframe src=xx width=x height=x scrolling=xx frameborder=x></iframe>” 

對搜索引擎來說,iframe中的文字是可見的,也可以跟蹤到其鏈接指向的頁面,不過與用戶所見不同的是,

搜索引擎將iframe內容看成單獨的一個頁面內容,與被內嵌的頁面無關。 

 

          圖像優化 

一般而言,搜索引擎只識讀文本內容,對圖像是不可見的。同時,圖像文件直接延緩頁面加載時間,

如果超過20秒還不能加載,用戶和搜索引擎極有可能離開你的網站因此,除非你的網站內容是圖片為主,

比如游戲站點或者圖片至關重要, 否則盡量避免使用大圖片, 更不要采用純圖像制作網頁 (SPLASH PAGF) 

網站圖片優化核心有兩點:增加搜索引擎可見的文本描述,以及在保持圖像質量的情況下盡量壓縮圖

像的文件大小。 

Alt屬性: 

   每個圖像<IMG>標簽中都有  ALT屬性,搜索引擎會讀取該屬性以了解圖像的信息。因此,最好在所有插圖的 ATL 屬性中都有文字描述,并帶有該頁關鍵字在其中。如:www,marketingman.net/wm37.htm的書

籍廣告代碼為:<img src=images/webmarketing2_cover_200.ipgwidth=200heighe=259alt=“ 《網

絡營銷基礎與實踐》第2版(馮英健著,2004) ”border=0” 

文字說明: 

   除了ALT屬性文字,還可以考慮一下方法直接優化圖像,使之被搜索到: 

1、 在圖片上方或下方加上包含關鍵詞的描述文本; 

2、 在代碼中增加一個包含關鍵詞段的heading標題標簽,然后在圖片下方增加文字描述。 

3、 在圖片下方或旁邊增加如“更多某某“鏈接,包含關鍵詞。 

4、 創建一些既吸引用戶有吸引搜索引擎的文本內頁,先把流量吸引到這些頁面,在提供文本鏈接指向你

的圖片頁面。 

總體上,網頁應盡量減少裝飾性圖片以及大圖片。而 Alt 屬性中的文字對搜索引擎來說,其重要性比

正文內容的文字要低。 

GifJPGE的圖像優化: 

    Alt屬性和文本說明都只是對圖像之外的文本環境進行優化,下面簡單談談對圖片本身的優化處理。對

圖片文件優化的目的是在盡量不影響圖像畫面效果的情況下,將其文件大小降到最低,以加快頁面整體下

載速度。 

   網頁圖片格式主要有 GIF JPGE 兩種形式。一般來講,GIF 適用于線圖和企業表示:JPEG 適宜照片

元素的格式。主要通過減少GIF顏色數量、縮小圖片尺寸和降低分辨率來縮小文件,也可以采用層疊樣式

表達到優化的目的。PhotoShop 的版本越高越適用于網絡圖形。此外,將大圖片切割成若干小圖片與不同

的表格區間內進行拼接,也可以相對加快下載時間。 

工具推薦(英文):www.xat.com/internet_technology/download.html(圖片優化工具

FLASH 優化: 

由于FLASH優美的視覺效果和廣闊的創意空間, FLSASH技術在網頁設計和網絡廣告中應用非常廣泛,

很多網站首頁甚至全部用FLASH 設計。 但FLASH 網頁有一個非常致命的問題即大部分搜索引擎無法識別

FLASH 中的信息。Google也只能檢索到部分Flash文件中的內嵌鏈接。一下列舉一個制造機電設備的企業

網站首頁的代碼,有FLASH 制作,請注意是否可以看見有意義的文本: 

 

<html> 

 

<head> 

 

<title>welcome</title> 

 

<meta http-equiv=“content-Type”content=“text/html;charset=gb2312”> 

 

<style type=“text/css”> 

 

<!— 

 

Body{ 

 

margin-left:opx; 

 

margin-top:opx; 

margin-right:opx; 

 margin-bottom:opx; 

 

 

--> 

 

</style> 

 

<link rel=“stylesheet”href=“style.type”type=“text/css” 

 

</head> 

<body bgcolor=“#FFFFFF”text=“#000000”> 

 

<tabe border=“0”width=“100%”height“100%”cellspacing=“0”cellpadding=“0”> 

 

<tr> 

 

<td width=“100%”background=“images/bg.ipg”><div align=div align=“center”> 

 

<center> 

 

<table width=“777”border=“0”align=“center”cellpadding=“0”cellspacing=“0”> 

 

<tr> 

 

<td><object classid=clsidD27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000” 

 

Codebase=http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6/0/29/0width=

“777”height=“455”> 

 

<param name=“movie”value=“index.swf”> 

 

<param name=“quality”value=“high”> 

 

<embed src=“index.swf”quality=“high” 

 

Pluginspage=“http://www.macromedia.com/go/getflashplayer” 

 

</object></td> 

 

</tr> 

 

</table> 

 

<br> 

<span  class= “ style2 ” 本 頁 使 用 FLASH 技術 , 如果 無 法 正 常 瀏 覽 請 下 載 并<ahref=http://www.macromedia.com/shockwave/download/triggerpages/flash.html>安裝插件</a><a  href=

“ asp-bin/big5/?page=1 ” 直 接 進 入 </a><br>if  you  are  not  able  to  view  the 

animated<ahref=http://www.macromedia.com/shockwave/download/triggerpages/flash.html>pleass    install 

piug-in</afirst<br><!—網站計數器開始--> 

 

<Script ianguage=“javascript”src=“counter/count.asp”></Script> 

 

<!—網站計數器結束-- > 

 

</span> 

 

</center> 

 

</div> </td> 

 

</tr> 

 

</table> 

</boody> 

 

/html> 

    同時再采用模擬蜘蛛程序的工具,測試到搜索引擎對該頁抓取結果如下: 

Spidered Text(蜘蛛可識別的文本): 

    Welcome本頁使用FLASH 技術,如果無法正常瀏覽請下載并安裝插件或直接進入 if you are not able to 

view the animated pleass install plug-in first 

Spidered Linke(蜘蛛可識別的鏈接): 

http://www.macromedia.com/shockwave/download/triggerpages/flach.html 

因此可以得出結論是: 

蜘蛛程序沒有在這個企業網站首頁獲得任何有意義的文本內容,也沒有獲得該 Flash 首頁中進入“中

文版”“英文版”關鍵性內容的鏈接。 

FLASH 優化可以從以下三個方面來考慮: 

1、做一個輔助HTML版本: 

保留原有FLASH 版本的同時,還可以設計一個      HTML格式的版本,這樣既可以保持動態

美觀效果,也可以讓搜索引擎通過HTML版本的網頁來發現網站。 

2. 將Flash內嵌HTML文件: 

     還可以通過改變網頁結構進行彌補,既不要將整個網頁都設計成 Flash動畫,而是將 Flash內容嵌入

到 HTML 文件中,這樣對于用戶瀏覽并不會削弱視覺效果,搜索引擎也可以從 HTML 代碼中發現一些必

要的信息,尤其是進入內容頁面的鏈接。 

即使首頁全部動用了 FLASH,也應該將進入內頁面的關鍵性按鈕/鏈接置于 FLASH 文件之外,以獨

立純文本鏈接的方式呈現。上文案例將“中文版“鏈接置于 FLASH 文件中,使得蜘蛛程序一無所獲,無

法抓取到內頁的信息。 

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