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搜索引擎优化的核心:关键字策略

 

第二部分:搜索引擎优化的核心:关键字策略

 

 …………………………………………………………………………………………. 

 

 根据潜在客户或目标用户在搜索引擎中?#19994;?#20320;的网站时输入的语句,产生了关键字 

Keywords)的概念,这不仅是搜索引擎的核心,也是整个搜索引擎营销都必须围绕的核心。 

 

  关键字的选择 首先确定你的核心关键字,再围绕核心关键字进?#20449;?#21015;组合产生关键字?#39318;?#25110;短句。对

企业、商家而言,核心关键字就是他们的经营范围,如产品/服务名称、行业定位,以及企业名称或品牌名

称等。总结起来,选择关键字有以下技巧: 

 

1、 站在呵护的角度考虑 

潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词?这可以从众多资源中获得反馈,包括从你的客户供应

商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。 

 

2、 将关键词扩展成一系列?#39318;?/span>/短语 

毋用单一词汇,而是在单一词汇基础上进行扩展,如:营销→网络营销→网络营销管理。英文关键词

可以采用搜索引擎 overture的著名工具Keyword  Suggestion  Tool对这些关键?#39318;?#36827;行检测,可查看

你的关键词在过去 24 小时内被搜索的频率,最好的关键词是那些没有被广泛滥用而有很多人搜索的

词。中文工具可以通过百度?#21512;?#20851;搜索“和 Google 提供的 KeywordSandbox 工具进行关键词匹配和扩

展。 

 

工具推荐: 

GoogleAdWords关键字工具:查询特定关键词的常见查询及扩展匹配 

http://adwords.google.com/select/KeywordSandbox 

百度关键字工具:查询特定关键词的常见查询、扩展匹配及查询 

http://www2.baidu.com/inquire/dsquery.php 

 

3、 进行多重排列组合 

改变短语中的词序以创建不同的词语组合。使用不常用的组合。组合成一个?#31034;洹?#21253;含同义词、替换

词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用 其他限定词来创建更多的两字组合,

三字、四字组合。 

 

4、 毋庸以一太泛的关键词。 

如果你从事包装机械制造,则选择: “机械”作为你的核心关键?#31034;?#26080;益于吸引到目标客户。实际上,

为了准确?#19994;?#38656;要的信息,搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息(?#32469;?#26159;二字组合)而不是使

用那些大而泛的概念。此外,使用意义太广的关键字,也意味着你的网站要更更多的网站竞争排名,

难以胜出。 

5、 用自己的品牌做关键词 

   如果是知名企业,则别忘了在关键词中使用你的公司名或产品品牌名称。  

6、 使用地理位置 

     地理位置对于服务于地方性的企业?#32469;?#37325;要。如果你的业务范围以本地为主,则在关键?#39318;?#21512;加上

地区名称如: “上海网站建设” 

 

7、 回?#21496;?#20105;者使用的关键词 

     查询竞争者的关键词可让你想到一些你可能漏掉的?#39318;欏?#20294;不要照抄任何人的关键词,因为你并不

清楚他们如?#25105;?#20351;用这些关键词——你得自?#21512;?#20851;键词。寻找别人的关键词只是对你已经选好的关键词进

行补充。 

 

8、 不用于自己无关的关键词 

     总是会有人将?#35753;?#30340;词汇列入自己的META关键字中——尽管这个?#35753;?#23383;根自己网站内容毫不相干。

甚至有人把竞争对手的品牌?#24067;?#20837;到自己的关键字中,这不仅侵权,可能被起诉(国外多起类似案例),

并且由于这些所谓: “?#35753;擰?#35789;汇并未在网站内容中出现,因此对排名并无实质帮助,过多的虚假关键词

还可能受到处罚降?#22242;?#21517;。 

 

9、 控制关键词数量 

一页中的关键?#39318;?#22810;不要超过 个为佳,然后所?#24515;?#23481;都针对这几个核心关键词展开,才能保证关键

词密度合理。搜索引擎?#19981;?#35748;为该页主题明确。如果确实有大量关键词需要呈现,可以分散写在其它

页面并针对性优化,让这些页面也具有“门页(entry)”的效果。这也是为什么首页和内页的关键词

往往有所区分的原因。最典型的情况是拥有不同的产品?#22836;?#21153;的情况下,对每个产品进行但网页优化,

而不是罗列在一个首页上。 

 

附:查看竞争对手关键词的方法:在浏览器中打开目标网页→点击“查?#30784;薄?#28857;击“源文件”→“<p> 

 

 

      关键字密度 

在确定了自己的关键字之后,需要在网页文本中?#23454;?#20986;现这些关键字。关键字在网页中出现的频次,

即关键字密度(Keyword Density,就是在一个页面中,占所有该页面中总文字的比例,该指标对搜索引

擎的优化起到重要作用。关键字密度?#35805;?#22312; 1%到 7%较为合适,超过这一标准就有过高或过低之嫌。 

 

切?#28508;?#20813;进行关键字堆砌,即一页中关键字的出现不少根据内容的需要而安排,而是为了讨好搜索引擎人

为堆积关键字(Stuffing.这已经被搜索引擎归入恶意行为(Spamming,有遭到?#22836;?#30340;危险。 

 

工具推荐: 

关键字密度检查(英文):频繁出现的关键词及其密度 

www.seotoolkit.co.uk/keyword_deyword_density_analyser.asp(适用于英文关键词

 

               关键字分布 

 

关键字的分布原则堪称:无所不在,有所侧重。 

 

1、 网页代码中的 Title,META标签(关键字 Kwywords和描述 description) 

如:e书时空www.omooo.net 的代码: 

2、 网页正文最吸引注意力的地方 

正文内容必须?#23454;?#20986;现管词,并且“有所侧重” ,意指用户阅读优先位置——从?#31995;?#19979;,从左至右——成为关键词重点分布位置,包括:页面靠顶部、左侧、标题、正?#37027;?span style="font-family:Times New Roman;">200 字以内。在这些地方出现关键词

对排名更有帮组。如SEO 学习网站 

www.omooo.com .的站长独辟跷径,把一段富含关键词的文本网站介绍置于网站最顶部(这个地方通常被

安排用来放 banner 广告的)。这样做的?#20040;?#26159;让用户和蜘蛛?#23478;?#26368;快速度了解该网站内容,并且以蜘蛛重

视的黑体显示,对其排名作用很大。代码显示如下: 

   

  本站是一个非商业性的网站,旨在为广大的搜索引擎研究者提供一个学习、交流场所。在这里你可以找

到很多有关于搜索引擎优化资料(seo资料、文章) 、网站优化资料。这些资料可以帮助你将你的网站进行

?#23454;?#30340;优化以迎合多个搜索引擎的搜索规则,从而得到较好的排名。 

 

3、 超链接文本(锚文本) 

除了在?#24049;健?#32593;站地图、锚文本中有意识使用关键字,还可以认为增加超链接文本。如一个童装厂商网站

可以通过加上一下行业资源: 

 

中国童装网 织里童装网....... 

 

    等含有“童装”文字的链接来达到增加超链接文本的目的。这也值得网站在添加友情链接时做参考,

即链接对象中最好包含?#24515;?#30340;关键字或相关语义的网站。 

 

4、 Header 标签 

即正文标题 

 

中的文字。搜索引擎比较重视标题行中的文字。用加粗的文字往往也是关键词出现的地方。 

 

5、 ?#35745;?/span>Alt属性 

搜索引擎不能抓取?#35745;?#22240;此网页制作时在?#35745;?#23646;性 Alt 中加入关键字是对搜索引擎友好的办法,它

会认为该?#35745;?#20869;容与你的关键字一致,从而有利于排名。 

 

英文网页内容的网站在进行域名选择和网页文件夹命名?#20445;部?#20197;考虑包含关键字(对关键?#39318;?#21017;要

用横线隔开),如www.made-in-china.com。不过对 Google排名作用非常微小。 

 

搜索引擎优化技术教程之完全版 第三章  网页优化制 

第三部分:对搜索引擎友好的网页设计制作 

 

   ?#35805;?#30340;网页设计都由网页设计师完成。设计师设计网站往往仅?#29992;?#35266;、创意和易用的角度考虑,这对

于一个期望获得搜索引擎排名优秀的商业网站来说,已经?#23545;?#19981;够了,网站策划人员至少应该为设计师递

交一份需求备忘录,提醒在设计?#34892;?#35201;配合注意的?#26041;凇?nbsp;

 

          目录结构和URL 

    URL是统一资源定位,即每个网页的网址、路径。网站文件的目录结构直接体现于 URL。清晰简短的

目录结构和规范的命名不仅有利于用户体验和网?#21453;?#25773;,更是搜索引擎友好的体现。 

 

目录层次: 

对于一个小型网站来说,?#35805;?#21482;有一层子目录,如下: http//www.yoursite.com/dir1/page.htm 

www.yoursite.com是域名,dir1 是一级目录名,page 是文件名。对搜索引擎而言,这?#20540;?#19968;的目录结构最

为理想,即扁平结构(Flat)。 

 

   ?#27604;唬?#19968;下情况下,?#35789;?#28145;入第四层甚至更深层次的页面,也同样能搜索到: 

1、 如果该页提供了重要内容,有大量来自其它网站的外部链接(Inbound Links) ; 

2、 如果首页上增加一个该页的链接,可以通过首页直?#25317;?#36798;,搜索 Spider 还是可以轻易地?#19994;?#23427;; 

3、 如果有其它网站在顶级页面上连接了该页,其效果就好似你在自己的首页上做了该链接。 

此外,图形、?#28508;尽?span style="font-family:Times New Roman;">CGI-BIN CSS样式表则各自建立专门的目?#38469;?#20837;其中,?#35805;?#19981;放在根目录下。 

 

目录和文件命名: 

根据关键字无所不在的原则,可以在目录名称和文件名称中使用到关键词。但如果是关键?#39318;椋?#21017;需

要用分隔符分开。我们常用连字符“-”和下划线“_”进行分隔,URL 中海经常出现空格码“%20” 。因

此,如果以“中国制造”作文件名,就可能出现以下三种分隔?#38382;劍?nbsp;

made-in-china.htm 

made_in_china.htm 

made%20in%20china.htm 

 

但事实上,至少在目前 Google 并不认同“_”为分隔符。对 Google 来说,made-in-china 

made%20in%20china 都等于 made  in  china,但 dan _made_in_china 就被读成了 madeinchina,连在一起之后,

关键?#31034;?#22833;去了意义。 

因此,目录和文件名称如果有关键?#39318;椋?#35201;用连字符“-”而不是下划线“_”进行分隔。 

URL应该越短越好。有?#23435;?#26469;单纯增加关键字而额外建多一个带有关键字的子目录,改变目录结构。

由于URL中含有关键字本身对排名提高帮组并不大,因而这种做法多?#25105;?#20030;,也是搜索引擎反感的。 

绝对URL:即网页路径使用包含顶?#38431;?#21517;在内的完整的 URL。如:www.yoursite.com/page1/index.html

是一个绝对路径,其中/page1/index.html则为相对路径,由浏览器自动在该链接前加上 www.yoursie.com。 

总体上,Google在排名时并不在意URL使用的是相对路径还是绝对路径。 

动态URL: 

目前很多网站都有数据库驱动生成的URL,即动态 URL,往往表现在 URL中出现“?” 、“=” 、“%” ,

以及“&” 、“$”等字符。动态URL极不利于搜索引擎抓取网页,严重影响网站排名,通常是通过技术解

决方案将动态URL转化成静态的URL?#38382;劍?#22914;;将http://www.domain.com/messages.php?id=2&type=5 

转化为http//www.domain.com/messages/2/5/下文将会专门提到动态 URL的解决方案。 

 

         ?#24049;?#32467;构 

 

网站?#24049;?#26159;对引导用户访问网站的栏目、菜单、在线帮助、布局结构等?#38382;?#30340;统称。其主要功能在于

引导用户方便地访问网站内容,是评价网站专业度、可用度的重要指标。同时对搜索引擎也产生诸多提示

作用。概括地讲,网站在?#24049;?#26041;面应注意以下几点: 

1、 主?#24049;揭话?#20307;现为一级目录,通过它们用户和蜘蛛程序都可以层层深入访?#23454;?#32593;站所有重要内容。因

此主栏目必须在网站首页第一屏的醒目位置体现,并最好采用文本链接而不是?#35745;?nbsp;

 

2、 “面包屑型(Breadrumbs)”路径 

所谓“面包屑”是比喻用户通过主?#24049;?#21040;目标网页的访?#20351;?#31243;中的路径提示,使用户了解所处网站中的位

置而不至于迷失“方向” ,并方便回到上级页面和起点。路径中的每个栏目最好添加链接。如下: 

时代营销:首页>网络营销动态>特别报道 

?#35789;?#27809;有详细的路径来源,也至少应该在每个子页面提示回首页的链接,包括页面的 LOGO 作链接。   

3、 首页突出重要内容 

     除了主栏目,还应该将次级目录中的重要内容以链接方式在首页或其他子页中多次呈现,以突出重

点。搜索引擎会对这种一站内多次出现的链接给予充分重视,对网页级别(pageRank)提高和、有很大帮

助,这也是每个网站首页的网页级别?#35805;?#39640;于其他页面级别的重要因素,因为每个子页都对首页进行了链

接。 

 

4、使用网站地图 

    网站地图(Site Map)是辅助?#24049;?#30340;手?#21361;?#26368;初是为用户设计,以方便用户快捷到达目标页。良好的网

站地图设计常常以网站拓扑结构体现复杂的目录关系,具有静态、直观、扁平、简单的特点。多采用文本

链接,不用或少用修饰性?#35745;?#20197;加快页面加载速度。以上特点符合搜索引擎友好的要求,因为网站地图

SEO 中也有重要的意义。 ?#32469;?#23545;于那些采用?#35745;己?#21644;动态技术生成的网页,通过在网站地图中进行文

本链接,可在一定程度上弥补蜘蛛程序无法识别?#35745;?#21644;动态网页造成的页面不可见的风险。 

需要注意,网站地?#23478;?#35201;突出重点,尽量给出主干性内容及链接,而不是所有?#38468;?#26411;节。一页内不适

宜放太多链接。Google明确提出“如果网站地图上的链接超过大约 100 个,则最好将网站地图拆成多个网

页” 。工具推荐: 

Xenu:http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html生成网站地图 

 

         框架结构 

  框架结构,即帧结构(Frame)网页表现为一个页面的某一块保持固定,其他部分信息可以通过滚动条

上下或左右移动显示,如左边菜单固定,正文信息可移动,或者顶部?#24049;?#21644; LOGO部分保持固定,其他部

分上下或左右移动。我们的邮箱通常都采用框架建筑。框架型网页的另一个表现是,深层页面的域名通常

不会再URL中体现出来,?#35789;?#36827;入深层子页面,浏览器显示出来的 URL仍然是主页的 URL。 

 

框架型网站的优越性体现在页面的整体一致和更新方便上。?#32469;?#23545;于那些大型网站而言,框架结构的

使用可以使网站的维护变得相对容易。但框架对搜索引擎来说是一个很大的问题,这是由于大多数搜索引

擎都无法识别框架,也没有什么兴趣去抓取框架中的内容。此外,某些浏览器也不支持页面。 

如果网页已经使用了框架,或出于某种原因一定要使用框架结构,则必须在代码中使用 

Noframes”标签进行优化,把Noframe标签看做是一个普通文本内容的主页。在<Noframe></Noframe>

域中包含指向 frame 页的链接以及带有关键词的描述文本,同时在框架以外的区域也出现关键词文本。这

样,搜索引擎才能够正确索引到框架内的信息。 

还有一个办法是采用 iframe 即内联框架(Inner  Frame)技术来避免 Frame 带来的不便。所谓 iframe

也是框架的一?#20013;问劍?#23427;是相当于在主浏?#26469;?#21475;?#24515;?#23884;一个窗口,内容自动打开。Iframe可以嵌在网页中

的?#25105;?#37096;分,?#37096;?#20197;随意定义其大小,其代码显示为: 

<iframe src=xx width=x height=x scrolling=xx frameborder=x></iframe>” 

对搜索引擎来说,iframe中的文字是可见的,?#37096;?#20197;跟踪到其链接指向的页面,不过与用户所见不同的是,

搜索引擎将iframe内容看成单独的一个页面内容,与被内嵌的页面无关。 

 

          图像优化 

?#35805;?#32780;言,搜索引擎只识读文本内容,对图像是不可见的。同?#20445;?#22270;像文件直接延缓页面加载时间,

如果超过20秒还不能加载,用户和搜索引擎极有可能离开你的网站因此,除非你的网站内容是?#35745;?#20026;主,

比如游戏站点或者?#35745;?#33267;关重要, 否则尽量避免使用大?#35745;?nbsp;更不要采用?#23458;?#20687;制作网页 (SPLASH PAGF) 

网站?#35745;?#20248;化核心有两点:增加搜索引擎可见的文本描述,以及在保持图像质量的情况下尽量?#39038;?#22270;

像的文件大小。 

Alt属性: 

   每个图像<IMG>标签中都有  ALT属性,搜索引擎会读取该属性以了解图像的信息。因此,最好在所有插图的 ATL 属性中都有文字描述,并带有该页关键字在其中。如:www,marketingman.net/wm37.htm的书

籍广告代码为:<img src=images/webmarketing2_cover_200.ipgwidth=200heighe=259alt=“ 《网

络营销基础与实践》第2版(冯英健著,2004) ”border=0” 

文字?#24471;鰨?nbsp;

   除了ALT属性文字,还可以考虑一下方法直接优化图像,使之被搜索到: 

1、 在?#35745;?#19978;方或下方加上包含关键词的描述文本; 

2、 在代码中增加一个包含关键词段的heading标题标签,然后在?#35745;?#19979;方增加文字描述。 

3、 在?#35745;?#19979;方或?#21592;?#22686;加如?#26696;?#22810;某?#22330;?#38142;接,包含关键词。 

4、 创建一些既吸引用户有吸引搜索引擎的文本内页,先把流量吸引到这些页面,在提供文本链接指向你

的?#35745;?#39029;面。 

总体上,网页应尽?#32771;?#23569;装饰性?#35745;?#20197;及大?#35745;?#32780; Alt 属性中的文字对搜索引擎来说,其重要?#21592;?/span>

正文内容的文字要低。 

GifJPGE的图像优化: 

    Alt属性和文本?#24471;?#37117;只是对图像之外的文本环境进行优化,下面简单谈谈对?#35745;?#26412;身的优化处理。对

?#35745;?#25991;件优化的目的是在尽量不影响图像画面效果的情况下,将其文件大小降到最低,以加快页面整体下

载速度。 

   网页?#35745;?#26684;式主要有 GIF JPGE 两?#20013;问健R话?#26469;讲,GIF 适用于线图和企业表示:JPEG 适宜照片

元素的格式。主要通过减少GIF颜色数量、缩小?#35745;?#23610;寸和降?#22836;直?#29575;来缩小文件,?#37096;?#20197;采用层叠样式

表达到优化的目的。PhotoShop 的版本越高越适用于网络图形。此外,将大?#35745;?#20999;割成若干小?#35745;?#19982;不同

的表格区间内进行拼接,?#37096;?#20197;相对加快?#30053;?#26102;间。 

工具推荐(英文):www.xat.com/internet_technology/download.html(?#35745;?#20248;化工具

FLASH 优化: 

由于FLASH优美的视觉效果和广阔的创意空间, FLSASH技术在网页设计和网络广告中应用非常广泛,

很多网站首页甚至全部用FLASH 设计。 但FLASH 网页有一个非常致命的问题?#21019;?#37096;分搜索引擎无法识别

FLASH 中的信息。Google也只能检索到部分Flash文件中的内?#35835;?#25509;。一下列举一个制造机电设备的企业

网站首页的代码,有FLASH 制作,请注意是否可以看见有意义的文本: 

 

<html> 

 

<head> 

 

<title>welcome</title> 

 

<meta http-equiv=“content-Type”content=“text/html;charset=gb2312”> 

 

<style type=“text/css”> 

 

<!— 

 

Body{ 

 

margin-left:opx; 

 

margin-top:opx; 

margin-right:opx; 

 margin-bottom:opx; 

 

 

--> 

 

</style> 

 

<link rel=“stylesheet”href=“style.type”type=“text/css” 

 

</head> 

<body bgcolor=“#FFFFFF”text=“#000000”> 

 

<tabe border=“0”width=“100%”height“100%”cellspacing=“0”cellpadding=“0”> 

 

<tr> 

 

<td width=“100%”background=“images/bg.ipg”><div align=div align=“center”> 

 

<center> 

 

<table width=“777”border=“0”align=“center”cellpadding=“0”cellspacing=“0”> 

 

<tr> 

 

<td><object classid=clsidD27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000” 

 

Codebase=http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6/0/29/0width=

“777”height=“455”> 

 

<param name=“movie”value=“index.swf”> 

 

<param name=“quality”value=“high”> 

 

<embed src=“index.swf”quality=“high” 

 

Pluginspage=“http://www.macromedia.com/go/getflashplayer” 

 

</object></td> 

 

</tr> 

 

</table> 

 

<br> 

<span  class= “ style2 ” 本 页 使 用 FLASH 技术 , 如果 无 法 正 常 浏 览 请 下 载 并<ahref=http://www.macromedia.com/shockwave/download/triggerpages/flash.html>安装插件</a><a  href=

“ asp-bin/big5/?page=1 ” 直 接 进 入 </a><br>if  you  are  not  able  to  view  the 

animated<ahref=http://www.macromedia.com/shockwave/download/triggerpages/flash.html>pleass    install 

piug-in</afirst<br><!—网站计数器开始--> 

 

<Script ianguage=“javascript”src=“counter/count.asp”></Script> 

 

<!—网站计数器结束-- > 

 

</span> 

 

</center> 

 

</div> </td> 

 

</tr> 

 

</table> 

</boody> 

 

/html> 

    同时再采用模拟蜘蛛程序的工具,测试到搜索引擎对该页抓取结果如下: 

Spidered Text(蜘蛛可识别的文本): 

    Welcome本页使用FLASH 技术,如果无法正常浏览请?#30053;?#24182;安装插件或直接进入 if you are not able to 

view the animated pleass install plug-in first 

Spidered Linke(蜘蛛可识别的链接): 

http://www.macromedia.com/shockwave/download/triggerpages/flach.html 

因此可以得出结论是: 

蜘蛛程序没有在这个企业网站首页获得任何有意义的文本内容,也没有获得该 Flash 首页中进入“中

文版”“英文版”关键性内容的链接。 

FLASH 优化可以从以下三个方面来考虑: 

1、做一个辅助HTML版本: 

保留原有FLASH 版本的同?#20445;?#36824;可以设计一个      HTML格式的版本,这样既可以保持动态

美观效果,?#37096;?#20197;让搜索引擎通过HTML版本的网页来发现网站。 

2. 将Flash内嵌HTML文件: 

     还可以通过改变网页结构进行弥补,既不要将整个网页都设计成 Flash动画,而是将 Flash内容嵌入

到 HTML 文件中,这样对于用户浏览并不会削弱视觉效果,搜索引擎?#37096;?#20197;从 HTML 代码中发现一些必

要的信息,?#32469;?#26159;进入内容页面的链接。 

?#35789;?#39318;页全部动用了 FLASH,也应该将进入内页面的关键性按钮/链接置于 FLASH 文件之外,以独

立纯文本链接的方式呈现。上文案例将“中文版“链接置于 FLASH 文件中,使得蜘蛛程序一无所获,无

法抓取到内页的信息。 

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