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瑞斯特提供電視廣告制作流程

 


電視廣告的制作分工很細,一般來說,廣告公司(Agency)只負責構思,制作公司 (Production House)負責拍攝,后期制作公司(Post Production House)則負責后期剪接、配樂、配音、計算機特技、動畫等工作。電視廣告制作的程序也很繁復,大致可以分列如下。


(一)構思(Concept Development)
這是廣告公司創作人的主要工作。一般而言,在接獲客戶服務部的新工作簡報(Briefing)后,創作總監(Creative Director)會指派一對文案(Copywriter)與美術指導(Art Director)共同負責構思,并給予適當的創作指引。通常只有五至十天的工作時限讓創作人去構思點子。創作隊構思完畢,便要在期限前預早與創作總監商討(Review)。創作總監會憑經驗給予指導、修改,可行的點子就會與客戶服務部進行內部商討(Internal Review),若發現有任何問題,就會再修改或者重新構思。不過,見客戶的時間通常都會保持不變,因此構思的時間往往變得只有一兩天,甚至一晚。


(二)賣橋(Presentation)
從前創作人是三步不出閨門的,賣橋是客戶服務部的工作。時至今日,創作人大 都逢會必到。因為,創作人演繹自己的作品,大都比較得心應手。加上客戶對創 作人一般都較為尊重,所以成功機會會相對地高。賣橋是一樣不易為的工作。首先,要作好鋪排(Preemption),把構思變得更有策略(Strategy),更明白客戶的 需要。每人的賣橋方式都不同,有的會像演戲般演繹,有的會用大量圖畫或視像 參考材料,甚至會把構思剪輯或拍攝成廣告片,讓客戶更易明白。

(三)報價(Quotation)
賣橋成功并不代表真的成功,還要視乎構思的點子會否超出預算。很多時由于預 算的制作費太過昂貴,會令廣告胎死腹中。制作預算會包括三大部分:拍攝費、后期制作費及廣告公司費用。拍攝費視乎廣告復雜程度及導演級數而定,相差可 以由十多萬元至幾百萬元不等。后期制作費則包括剪接、計算機效果、配樂、配音等。廣告公司一般收取制作費的百分之十七點六五,作為報酬。總括而言,最小 型的制作約需三、四十萬元,中型的制作約七、八十萬元,過百萬的已是大制作。SUNDAY的制作費平均每支廣告一百萬,「獨立日」約四百萬,「達爾文」約九百萬,可以說是百年難得一見的大制作。

(四)送檢(Censorship)
從前檢查是電視廣播管理局的工作,今天卻交由電視臺自行審查。若電視廣告播放后,收到任何投訴,電視臺將會被檢控,甚至停牌。所以,電視臺對審查廣告 都很苛刻。近年電視廣告常收到投訴,令審查變得更嚴格,甚至矯枉過正。

(五)制作會議(Pre-production Meeting)
廣告制作前會有數次制作會議。先是創作人與導演交流意見,然后導演會就廣告片的處理手法(Shooting Script)、選角(Casting)、服飾(Styling)、道具(Props)、拍攝地點(Location) 、燈光(Lighting)、配樂(Music)等與創作人傾談。待與客戶開過制作會議后,廣告片才會正式開拍。

(六)拍攝(Shooting)
拍攝可分為廠景(Studio)及外景(Location)。香港在石崗及清水灣都有電影廠房 ,除用作拍攝電影外,也拍廣告。另外,在柴灣也有不少小型的廠房供拍攝廣告用。外景拍攝較廠景難控制,除天氣影響外,找場地及控制途人也很困難。一隊 制作隊伍,除導演(Director)外,還包括攝影師(Cameraman)、攝影助理(Cameraman Assistant)、燈光、道具、服裝、發型、制作統籌(Producer)、制作助理(Production Assistant)等。遇有海外拍攝(Oversea Shooting),由于經費所限,一般只有導演、攝影師、攝影助理出外,其余人手則在當地聘請制作公司協助。基于與海外制作公司的默契,香港往海外拍攝一般離不開法國、南非、紐西蘭、洛杉機、臺灣、新加坡、北京等地。

(七)后期制作(Post Production)
現在的廣告很倚賴后期制作,所以這絕對是不可忽視的一環。廣告片拍攝完畢先會送往沖片(Film Processing),然后送到后期制作公司進行初步校色(One Nite)。剪片師(Editor)會按導演的意思先剪出毛片(Rough Cut),待創作人滿意后再加上音樂樣本(Music Reference)及配音樣本(Guide Track)給客戶批閱(Double Head)。上述的制作程序又被稱為Off-line Editing,完成后再進行On-line Editing。首先把菲林進行真正校色(Telecine, TC),確定廣告片的整體色調,例如黑白、偏藍、偏綠、偏黃等等。然后會進行計算機加工(Video Transfer, VT),例如把不需要的東西刪除、加上字幕、計算機特技等。與此同時,配樂師(Composer)會就導演的音樂樣本創作配樂。創作人亦要選擇合適的旁白員(Voice Over Talent)錄音及加上音響效果。最后再就配樂、旁白及音效進行混音(Mixing)。經客戶最后批閱后,一支廣告片正式完工。不過,廣告片仍須得到電視臺的最后審批,才可真正在電視熒光幕與觀眾見面。

電視廣告播放只是幾十秒的事,但當中所涉及的程序卻多得很,所以,一般廣告 都要花上個多月,甚至接近一年的時間才可以正式播出。

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