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網站改版的三種模式

 

  與大型網站改版不同,中小型網站改版模式更為靈活,相對而言,中小網站改版的頻率也會更高一些。從網絡營銷的角度來看,網站 改版的目的是希望網站運營效果更好,那么就需要對不同的網站改版模式進行必要的分析,以便找到最適合本企業網站的方式。

  常見的 中小型網站改版的三種模式包括:網站外觀更新模式、網站要素調整模式和多網站并行模式。各種改版模式的優缺點簡要分析如下:

  (1 )網站外觀更新模式。大部分網站尤其是中小企業網站的改版,實際上只是把網站外觀重新設計一番,看起來面貌煥然一新,但實際上并不涉及欄目結構 、網站功能和內容等基本要素的改變,這種網站改版對網絡營銷效果幾乎不會有明顯的提升,因此這種在企業網站中最為普遍的“網站改版” ,實際上與網絡營銷策略并沒有直接的關系,僅僅是適應網站經營者個人的喜好而已。這種“變臉”式的網站改版,通常出現在網絡營銷水平 不高的小企業網站。

網站外觀更新模式的特點是:“改版”容易,不涉及網站運營策略和技術開發等工作,也不會對企業網 絡營銷產生價值,如果過于追求外觀效果或者使用大量多媒體技術的話,很可能會影響用戶正常獲取信息,因而做無用功甚至得不償失的情況居多。

  (2)網站要素調整模式。除了網站外觀更新之外,對網站基本要素如欄目結構、網站內容、功能和服務等進行大調整,從網絡營銷的角 度看可以被認為是實質性的網站改版,因為新的網站引入了適合當前網絡營銷需要的元素,更容易在網站推廣中發揮作用。這種模式是常規的網站改版方 式。

網站要素調整模式的特點:不改變原有網站的域名,保持了用戶訪問網站的連續性,但應注意的問題在于網站要素的調整在新舊網 站切換中將面臨一系列關鍵事項的調整,對網站改版和運營人員的經驗要求較高,如處理不當很可能造成原有網站資源的浪費、新網站運行不穩定,以及 用戶獲取信息的困難等等。而因為這種網站改版方式造成的大量的死鏈接、復制網站(復制網頁)等搜索引擎最為忌諱的問題在現實中屢見不鮮,有些網 站不得不為此付出沉重的代價。

  (3)多網站并行模式。一個企業并不是說只能有一個網站,實際上很多大型企業早就開始了關聯網站( 有些稱之為子站),如聯想集團、中興通訊公司網站等等針對某些專項產品和服務都建立了相應的獨立網站。作者于2004年在網上營銷新觀察網站發布的 “網站推廣120種實用方法”中提出關聯網站推廣的概念,此后被許多網站所接受并采用。借鑒關聯網站的思想,在我為新競爭力網絡營銷管 理顧問設計的綜合顧問型網絡營銷解決方案中,將多網站并行模式作為企業網站改版的主流模式,尤其適合于對網絡營銷效果期望較高而現有網站水平不 高的企業。

多網站并行模式的特點是:網站改版對原有網站允諾應沒有任何影響,同時可以在網站推廣運營中充分發揮關聯網站的作用 ,其缺點在于增加了一個網站空間和域名的費用,當然對于一般小型網站而言,域名主機的費用相對于網站運營的其他費用幾乎可以忽略不計。

網站改版中的多網站并行模式的基本出發點是,暫時并不改變原有網站的運營狀態,根據網絡營銷總體策略的需求,新建一個以網絡營 銷效果為導向的全員網絡營銷型企業網站,使得新舊兩個網站同時運行,原有網站為新網站進行一定的推廣,新網站則包含了網站原有的內容并且融入適 合網絡營銷的新的功能、內容和服務。至于如何兼顧新舊兩個網站的推廣,如何設計關聯網站的域名關系,將在其他相關文章中給予介紹。

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