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网络是一柄双刃剑

  网络是一柄双刃剑,在不断提升着人们的生活质量,给人们的生活带来极速发展的同时,又给人们增添了许多新的问题。网络广告,是目前于网络游戏和短信并列的网络三大盈利点之一,是网络问题中最突出的一个。网络广告像网络一样高速的增长,1994的“小荷才露尖尖角”到2003年的“春风得意马蹄疾”再到现在的“百花齐放春满园”,强势出击,短短几年就成为广告界的新贵,成为与电视、广播、报刊、?#21448;?#24182;称的第五大媒体,并大有后来者居上之势。网络广告虽然给广告主和广告发布者带来了很大的利润,但不可忽视的是,近年来,网络广告所带来的负面影响也不断的增强。隐性广告、、违法广告、不正当竞争、广告骚扰等问题不断的出现在人们的面前。而由于网络是个新兴事物,目前,我国还没有成熟的网络法来规制这些问题。本文研究的问题即是我国网络广告的法律制度的构建。本文的论述的主要内容有:网络广告的研究目的、研究范围和研究方法。网络广告概述。网络广告是利用数字技术设计和制作的发布于网络的商业广告。它的特征相对于传统广告具有很大的优势,但由于是新兴事物又存在一些不足。网络广告的主体是取得网络广告发布资格的广告主、广告设计制作者和广告发布者,客体是受众。网络广告所产生的法律问题主要有主体定位问题、隐性广告、违法广告、不正当竞争、广告骚扰?#22836;?#24459;?#35270;?#31561;几个方面。我国构建网络广告法律制度的必要性和可行性。我国构建网络广告法律制度的必要性表现在:网络的无政府状态、我国网络市场的发展现状、网络广告的发展趋势和其他国?#19994;?#30456;关规定。我国构建网络广告法律制度的可行性是:制定相关法律制度符合事物发展的普遍规律、从法理学、法经济学和网络法的独立性等方面都有构建网络广告法律制度的可行性。我国网络广告法律制度的现状,目前,我国网络广告是以网络法律为基础、广告法为核心、相关法律和行政规章为依据、地方行政法规为措施和行业自律规则为手段的多层次的法律制度。我国网络广告法律制度的构建。指出了我国网络广告法律制度的构建原则是有利于网络广告发展原则、两种规范互相协调促进原则、可操作性原则、?#23637;?#20840;球趋同性原则以及他律和自?#19978;?#32467;合、保护网络广告客体的隐私权原则。根据以上原则,提出了我国网络广告法律制度的构建,即完善相关法律,加强行政管理,增强行业自律和消费者的义务等多方面的努力,构建适合我国国情的网络广告法律制度。我国网络广告法律制度构建的具体措施,包括:广告法为基础行政法为手段、基本法为配套、网络法为目的等。

2008年由于金融危机等因素的影响,广告业的发展受到冲击,传媒格局出现新一轮的洗牌,消费者受到金融危机的影响,消?#30740;?#24577;出现了变化,广告主在广告传播策略上也相应有了新的变化。消费者心理产生的“口红效应”逐渐显露,无论是普通老百姓还是广告主在产生购买行为时,逐渐形成一种带着具体的需求从简易的渠道,通过具有创意的产品广告来接收更多具体的信息,从而做出购买行为决策的独特心理。而相较于传统媒体广告在金融危机下呈现出成本上升的趋势,互联网由于传播范围广,低成本高产出等特点,其广告信息的传播满足了消费者“口红效应”心态的变化,以及广告主在金融危机下低支出高收入的经营需求。与此同时,受金融危机的影响,网民对互联网的依赖性加深,对网络广告不再排斥,网络广告?#34892;?#21463;众规模的扩大,成为网络广告得以求胜的筹码,互联网广告更加突显出自身的优势,因此被称作寒冬中的“暖流”。本文在分析解?#20004;?#34701;危机对传媒业、广告业带来的一系列影响的基础上运用对比分析方法,指出在金融危机影响这一特殊环境影响下,因为消费者的心理产生变化,媒体在广告传播上也根据这种变化调整自己的传播策略。合而大同,这是竞争日益激?#19994;?#24773;况下媒体做出的必然选择,从过去的孤军作战,到如今不同媒体间的跨越合作,取长补短,将优势最大化,调整新的传播策略的同时,也在权衡短期利益与长期发展,总之,媒体共赢成为了新一?#24535;?#20105;中的协奏曲。而在金融危机过后,互联网也迎来新一轮的挑战。其优势在金融危机期间充?#20540;?#21040;展现后,互联网广告的传播需要制定更多新的策略,如根据受众心理来定位广告,加强网络广告的互动性并利用网络社区进行传播,依傍各类型媒体进行互通合作扩大传播,以?#35270;?#21463;众更高要求的消?#30740;?#29702;,并加快自身的发展。 

随着互联网广告业的快速发展,定向广告作为一种新兴的网络广告模式也随之迅速发展,这种广告模式以其精准、及时、高效的特点备受人们的关注。定向广告是一种投放在网页上的与网页内容或者用户自身的行为特征相关的广告投放模式,按定向模式的不同可以分为内容定向广告和行为定向广告。针对内容定向广告问题,本文提出了一种高效的基于语义的内容定向广告投放算法,该算法首先利用词之间的语义关系对网页关键词进行词汇扩展,然后利用类贝叶斯权重计算模型来计算这些扩展词在网页中的权重并用改进后的向量空间模型计算网页与文本广告之间的相似度,最后按照这种相似度?#39029;?#19982;网页内容最相关的广告。针对行为定向广告问题,本文提出了一种全新的基于用户行为特征分析的行为定向广告投放算法,该算法首先根据用户行为特征模型?#26434;?#25143;最近访问的网页按主题进行聚类,然后利用用户行为特征分析算法对每一类网页进行行为特征分析并计算该类网页的权重,最后利用该权重以?#26696;?#31867;网页的质心与广告的相似度来计算最后得分,并按照这个得分对广告进?#20449;?#24207;从而选出与用户行为特征相匹配的广告。大量实验表明,这两种算法都是十分?#34892;?#30340;定向广告投放算法,能够高效地匹配出与网页内容或用户行为特征相关的广告,具有十分广阔的应?#20204;?#26223;。

随着网络的普及,电?#30001;?#21153;的蓬勃发展,越来越多的企业开始关注网络广告。我国的网络广告近年来发展也很迅猛:但同时还存在着一系列的问题,如网络广告的思想观念滞后、网络广告人才培养不尖端、针对网络广告的法律法规不全面等等。本文针对这一系列的现状问题进行了比较深入的剖析,提出了一些解决网络广告瓶颈的相关对策和建议。 

随着信息技术的发展,网络广告的市场正在以惊人的速度增长,网络广告发挥的效用越来越显得重要。本文在了解网络广告的概念及特点的基础上,通过对网络广告的诉求分析、投放平台以及发?#35745;?#21488;选择的分析,探讨了企业网络广告营销策略。 

网络广告自1997年在中国产生以来,几经沉浮,迎来了黄金发展期。网络广告作为新兴事物,引起了人们的广泛重视。本文立足分析我国网络广告发展现状,提出对网络广告未来发展趋势的一点看法。 更多还原

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